وش تعني كلمة CTR في الإعلانات؟ شرح بسيط للمبتدئين مع مثال

في

إذا كنت داخل مجال التسويق الإلكتروني أو حتى تدير حملات إعلانية بسيطة على فيسبوك أو جوجل، أكيد مرّت عليك كلمة CTR.

بس وش تعني بالضبط؟ وهل لازم أتابعها؟ وهل الرقم هذا مهم؟

خلّنا نشرحها لك بأسلوب سهل وبأمثلة عملية، مع شوية نصائح تخليك تستخدمها لصالحك.

أولاً: معنى CTR

كلمة CTR هي اختصار لـ Click-Through Rate، وترجمتها بالعربي: نسبة النقر إلى الظهور.

بكل بساطة، هي مقياس يوضح لك كم شخص نقر على إعلانك مقارنة بعدد الأشخاص اللي شافوه.

كيف نحسب CTR؟

العملية سهلة جدًا: CTR=(عددالنقراتعددالظهور)×100CTR = \left( \frac{عدد النقرات}{عدد الظهور} \right) \times 100CTR=(عددالظهورعددالنقرات​)×100

مثال عملي:

  • إعلانك ظهر 1000 مرة.
  • تم النقر عليه 50 مرة.

نسبة CTR = (50 ÷ 1000) × 100 = 5%

يعني من كل 100 شخص شافوا الإعلان، 5 فقط نقروا عليه.

ليش CTR مهم؟

لأن CTR يعطيك مؤشر مباشر على جاذبية إعلانك.

إذا كانت CTR عالية، معناها:

  • عنوان الإعلان أو الصورة جذابة.
  • الجمهور المستهدف مهتم فعلاً.
  • الرسالة الإعلانية واضحة ومغرية.

أما إذا كانت CTR منخفضة، فغالباً في مشكلة مثل:

  • الجمهور غير مهتم.
  • الإعلان غير واضح أو ممل.
  • العنوان ما يشد الانتباه.
  • الصورة ما تعبر عن الفائدة.

طيب، كم CTR “الكويس”؟

هنا تختلف الإجابة حسب المنصة:

المنصةCTR الجيد تقريبيًا
إعلانات Google (البحث)من 4% إلى 7% جيد جدًا
إعلانات Google (Display)من 0.5% إلى 1%
إعلانات فيسبوكمن 0.9% إلى 1.5%
إعلانات إنستقراممن 0.5% إلى 1%

المهم: الأرقام تختلف حسب نوع الصناعة، والجمهور، والمحتوى.

مثال تطبيقي: متجر إلكتروني

خلنا نقول إنك عندك متجر يبيع “ملابس رياضية”، وسويت إعلان على فيسبوك.

  • الظهور: 10,000 مرة
  • النقرات: 120

CTR = (120 ÷ 10,000) × 100 = 1.2%

طيب، هل هذا كويس؟
إذا كنت تستهدف جمهور مناسب، والصناعة فيها تنافس، 1.2% ممكن يكون مقبول.

بس لو CTR أقل من 0.5%؟ لازم توقف وتشوف الخلل.

كيف ترفع CTR؟ (7 نصائح مجربة)

  1. استخدم عنوان ملفت
    اجعل العنوان واضح، مباشر، ويحفّز الفضول أو الفائدة.
  2. اختبر الصور والفيديوهات
    أحياناً تغيير صورة واحدة يرفع CTR بنسبة 50%! جرب عدة نسخ (A/B Testing).
  3. استهدف جمهور دقيق
    لا ترسل إعلانك للكل، ركّز على الفئة اللي فعلاً ممكن تشتري أو تتفاعل.
  4. استخدم نداء واضح (Call to Action)
    مثل: “احجز الآن”، “جرّب مجانًا”، “شاهد المجموعة الجديدة”.
  5. اجعل الإعلان يبدو وكأنه يقدم حل
    الجمهور ما يهتم بالمنتج، يهتم بالفائدة.
  6. تأكد من توافق الإعلان مع الصفحة
    إذا الصورة والعنوان تتكلم عن خصم، لازم المستخدم يلاقيه فعلاً لما ينقر.
  7. تابع أداءك باستمرار
    راقب CTR كل 3 أيام، وجرب تغييرات بسيطة وشوف النتيجة.

الفرق بين CTR والانطباع (Impression)

بعض الناس تلخبط بين “CTR” و”الظهور” أو “Impressions”.

  • Impression = كم مرة ظهر إعلانك.
  • CTR = كم واحد نقر من اللي شاف الإعلان.

CTR هو مقياس للجودة أو الفعالية، بينما Impression هو مقياس للانتشار.

متى يكون CTR مضلل؟

رغم أن CTR مؤشر مهم، إلا أنه مو دايم يعكس النجاح الحقيقي.

مثلاً:

  • ممكن يكون CTR عالي لكن ما فيه تحويلات (ما أحد اشترى أو سجل).
  • أو CTR منخفض، لكن كل نقرة تؤدي لمبيعات عالية.

💡 الحل؟ راقب مع CTR مؤشرات ثانية مثل:

  • Conversion Rate (نسبة التحويل)
  • Cost per Click (CPC)
  • Return on Ad Spend (ROAS)

مصادر موثوقة تدعم أهمية CTR

  • Google Ads Help: تؤكد أن CTR يساعد في تحديد جودة الإعلان.
  • HubSpot: توضح أن CTR مهم لتحسين أداء الحملة ورفع معدل التحويل.
  • WordStream: تعطي إحصائيات حسب الصناعة وتشرح كيف تحسن CTR.

خلاصة المقال

CTR باختصار = نسبة الأشخاص اللي نقروا على إعلانك من بين اللي شافوه.
وهو مؤشر ذكي يساعدك تفهم:

  • هل إعلانك فعّال؟
  • هل جمهورك مهتم؟
  • وش تقدر تطوّره لتحقق نتائج أفضل؟

راقب الـCTR باستمرار، واعتبره بوصلة أداء إعلاناتك، لكن لا تعتمد عليه لوحده. اجمعه مع مؤشرات التحويل لتبني خطة تسويق متوازنة وذكية.